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共享经济时代背景下湾里区全域旅游发展模式浅析

来源:南昌理论网 编辑:殷玉琼 时间:2018-01-12

    郭家瑜

    坐拥梅岭国家级风景名胜区,湾里的山水令人倾心,自然风光让人流连忘返。然而,辖区景点开发相对滞后,旅游产品单一,严重制约着该区旅游业的进一步发展。为提升旅游竞争力和影响力,湾里区充分整合资源,做优做精旅游产品,打造全域旅游新爆点。太平花谷的郁金香、向日葵,梦幻林海的晚樱花,七色花海的马鞭草、波斯菊,湾头村的荷花等原生态自然景观,给顾客留下赏心悦目的深刻印象。今年策划“爱情不到湾里不甜”主题系列项目,如植树节种下爱的种子、滑翔伞体验爱在蓝天下、赏竹踏青、七夕情人帐篷节、VR+定向运动寻找美丽缘分、重阳见证爱的诺言、冬季爱情篝火以及无人机航拍等一系列互动体验,让广大游客参与其中,感受爱情的魅力。禹港国际卡丁车馆赛车节、狮子峰低空飞行体验在全市乃至全省有突出竞争优势的高品质旅游项目更为湾里引人气聚财气。一大批游客一年四季追梦于湾里,留下珍贵的青春纪念册。

    湾里区将围绕国家全域旅游示范区创建,加快“旅游+”产业融合发展,按照“四季有景、四季有花、四季有活动、四季有收入”的要求,以新业态拓展发展空间,以新产品增加旅游亮点,构建连点成线带面的全域旅游发展新格局。同时加快启动九龙溪生态公园、梅岭大峡谷户外拓展基地项目建设,让湾里景区成为有看头,更有玩头的旅游目的地。湾里区必将要走出一个全新全域旅游格局,让旅游撬动当地的经济发展。如何迎接共享经济时代下的全域旅游发展趋势呢?湾里区全面分析全域旅游的发展动力,加快全区旅游产业转型升级的发展步伐。

    一、全域旅游的发展动力

    全域旅游的产生不是偶然,它是旅游产业发展模式的转型升级,全面深刻地分析其形成的内在原因,其由原动力、诱导力和助推力三种作用力形成合力共同推动而产生。

    (一)原动力—大众旅游时代旅游消费和旅游需求升级。

    每逢节假日,交通道路拥堵、景区拥挤现象突出,这一方面反映了大众旅游时代人们对旅游的刚性需求,另一方面显示了“景区旅游”向“全域旅游”转变的重要性。随着旅游消费的增长旅游需求得到升级,旅游者的旅游需求不再是传统的求新,求奇,求异,而是需要全程体验或者是享受一个环境优美、业态丰富、功能完备、服务配套的旅游生活空间。这种旅游消费和旅游需求的升级就成了全域旅游产生的原动力。

    (二)诱导力—共享经济。

    分享经济是诱导全域旅游产生的崭新力量,它打破独享的私有边界与行业壁垒,是中间组织理论的进一步发展,其实质就是共享经济。2015年11月,党的十八届五中全会审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》,提出创新、协调、绿色、开放、共享五大发展理念,这是国家级会议首次明确提出共享概念,并将分享经济写入党的全会决议中,标志着分享经济正式列入党和国家的战略规划,预示着未来国家将大力发展分享经济。分享经济的驱动和诱导为全域旅游的共建提供了更丰富的途径。首先,分享经济调动社会资本进入旅游业,通过吸引融资、股权众筹等方式拓宽旅游发展资金流,鼓励社会资本投资旅游基础设施建设,引导地方企业参与全域旅游目的地建设。其次,通过分享经济增强社区居民的旅游参与度,贯彻落实大众创业、万众创新战略。最后,引进“产权共享+换住共享”模式,结合体验经济,将闲置资源与游客进行休闲度假、娱乐购物、餐饮等环节的互动分享,增强游客的感性消费。因为分享经济的出现和存在,更多企业、部门参与到旅游管理和经营中,更多游客包括当地和社区居民参与到旅游活动中,更多资源和产业融入到旅游业中,形成了“共享共建共商共融”的大格局,推动了全域旅游的形成和发展。

    (三)助推力—旅游基础设施的完善。

    全域旅游的形成和发展需要配套完整的旅游基础设施作为助力。首先,旅游活动必须有网络“服务载体”。近几年来,国家政府高度重视交通基础设施建设,尤其在旅游业发展较快的地区,交通因旅游应运而生,已基本形成完整的交通网络,旅游景区可进入性较高。其次,随着科学技术和信息技术的发展,以大数据、云计算和移动通信为代表的信息技术得到广泛应用,从根本上改变了旅游的组织方式,旅游企业营销方式、政府管理方式和游客体验方式。旅游企业网站建设不断完善,微博、微信等媒体互动平台不断丰富,平板、手机等快捷移动终端不断增加,形成了以互联网为基础、以移动终端为核心、以游客为本的可以进行感知和互动的信息化服务智慧旅游。智慧旅游融合了通信和信息技术,以游客互动体验为中心,通过智能终端、在线监测为旅游者消费、旅游企业管理提供便利条件,极大助推了全域旅游的发展。再次,作为旅游业关联产业的餐饮业和住宿业也得到大力发展,为全域旅游的发展提供最基本的“食宿”保障。最后,经过旅游厕所改革,景区厕所实现标准化、生态化和文明化;旅游环卫设施配套完整,供电系统和给排水系统也逐渐完善,这些旅游基础设施的完善和发展都为全域旅游提供了助推力。

    二、共享经济时代背景下湾里区全域旅游发展模式选择

    ( 一) 打造特色旅游小镇。

    旅游小镇是旅游城镇发展的结果之一,是城乡统筹的新探索,符合新型城镇化和乡村旅游所倡导的可持续发展理念的要求,既有利于促进新型城镇化的发展进程,又能充分发挥乡村特色资源的优势。挖掘不同地区独有的乡村文化,提升文化价值,建设拥有地域风貌、文化脉络、历史记忆和民族特点的乡村,保护和提升乡村传统的乡土文化,关注城镇化对乡村旅游的文化影响,将文化旅游作为乡村发展和建设的重要载体,建设“让居民望得见山、看得见水、记得住乡愁”的新型城镇。如我区太平镇已经升级为国家级生态示范镇、全国文明村镇、全国特色旅游景观名镇。新型城镇化是强调以人为核心的城镇化,社区是乡村旅游的主体,因此发展乡村旅游必须充分发挥社区居民的主人翁意识,赋予社区居民权利,充分考虑社区的意见,让居民参与到旅游的决策、开发、规划、管理等过程中来,让乡村旅游的利益最大程度的留在社区,通过社区参与实现乡村旅游积极效用的最大化。我区将要常年四季将它打造成有景观的特色小镇,让游客留有笑容在太平。

    ( 二)开发特色旅游产品,构建主题性旅游目的地。

    针对游客多元化、个性化、体验化、情感化等需求,开发具有乡村特色的旅游吸引物,让游客参与乡村本土的各种活动和生活方式中。根据不同乡村地区的差异性和独特性确定乡村旅游发展的主题,根据不同地区的风俗民情形成地域风格,通过地区居民热情、友好、淳朴的态度构成旅游发展的氛围。可以在不同的乡村地区发展农业、节庆、杂艺、歌舞、戏曲、采摘等不同类型的旅游方式,从而达到村村有特色,保证乡村旅游的主题性和乡村性特点。

    ( 三)促进全域旅游智慧化发展。

    随着“智慧城市”建设热浪的兴起,各个地区也在全面开展智慧旅游建设来促进旅游业的可持续发展,智慧旅游的兴起和发展可以为乡村旅游实现可持续发展提供新的发展契机。第一,政府及旅游管理部门应积极引导宣传,规划指导,建设旅游公共服务平台,形成完善的乡村旅游智慧旅游建设框架,促进旅游资源的合理安排、相互协调及动态监管,为旅游者及各个利益相关者提供旅游信息公共化和规范化服务的行业管理。第二,旅游企业需要依托全域旅游特色资源,构建智慧景区,借助互联网、智能视频技术、虚拟现实等技术,开展精准营销,对目标客户市场进行精准定位,建立吸引顾客个性化需求的智慧型旅游服务系统、智慧营销系统等。第三,乡村旅游社区应加强智慧社区的建设,完善乡村信息通讯系统,加强建设智慧化基础设施,同时培养智慧农民,提高居民的智慧旅游意识和参与度,发展智慧农业,引入物联网,创新农业旅游发展模式,通过多种智慧途径提升乡村旅游的竞争力,促进乡村旅游的智慧化发展。

    ( 四)以民宿为支点,促进乡村旅游产业可持续发展。

    民宿是乡村旅游的重要内容,重点发展精品民宿产业。我区太平镇涌现出和棋精舍、随园小筑、慵懒时光等一批精品民宿旅游休闲产品。结合太平沁庐民生养生度假示范区项目建设,争取每年安排百万资金扶持高品质农宿发展,力争培育10家以上精品农家乐和5家以上精品农宿。

    (作者系南昌理论网特聘研究员)